Zukunftsfähigkeit entsteht nicht durch oberflächliches Storytelling, sondern durch historische Tiefe, philosophisches Denken und konsequente Markenführung. In dieser Folge spricht Frank Haas mit Stefan Lingner darüber, wie eine Logistik-Legende durch mutiges Storytelling zur Aufmerksamkeit gelangt – und warum echte Geschichten ihre Anhänger finden.

In dieser Folge

Frank Haas zeigt, wie Gebrüder Weiss – das älteste Logistikunternehmen der Welt – die Balance zwischen historischer Authentizität und zukunftsweisender Innovation meistert. Mit seinen fünf goldenen Regeln für B2B-Kommunikation demystifiziert er, warum es im Corporate Publishing nicht um effekthaschende Kampagnen geht, sondern um echte, nachhaltige Geschichten, die Menschen berühren.

Von der Ursprungsgeschichte der Lindauer Boten über die Liebe zur Mobilität bis zur Mars-Analog-Mission: Frank beweist, dass B2B-Kommunikation abheben kann, wenn sie konsistent, mutig und philosophisch-tiefgründig ist. Sein Kundenmagazin Atlas ist ein Beweis dafür, dass gute Geschichten keine Branche kennen – und dass Markenklarheit und Zukunftsfähigkeit sich gegenseitig stärken.

Wie schafft es ein Logistikunternehmen, Aufmerksamkeit in einem commoditisierten Markt zu erzeugen? Diese Folge zeigt konkrete Antworten: durch Corporate Publishing, das Kundenmagazin als strategisches Instrument, und durch die bewusste Entscheidung, echte Tiefe statt schneller Oberflächlichkeit zu bieten.

In den schnellen Gedanken am Ende der Episode wirft Frank einen Blick auf sein Future-Mindset: Wie müssen wir denken und handeln, um in einer Welt voller Volatilität nicht nur zukunftsfähig zu bleiben, sondern aktiv Zukunft zu gestalten?

"Mut und Konsistenz, würd ich sagen, ist das Thema."

Frank Haas

Frank Haas verantwortet seit 15 Jahren strategische Markenführung und Kommunikation bei Gebrüder Weiss, dem ältesten Logistikunternehmen der Welt. Mit einem akademischen Hintergrund in Geschichte und Philosophie verbindet er historisches Denken mit innovativer B2B-Kommunikation. Als Chefredakteur des mehrfach ausgezeichneten Kundenmagazins Atlas beweist er, dass echte Geschichten das mächtigste Werkzeug im Corporate Publishing sind – und dass Zukunftsgestaltung und Markenklarheit sich gegenseitig stärken.