Marketing muss mit an den Entscheidungstisch – doch in vielen Unternehmen wird diese strategische Disziplin noch immer marginalisiert. Gabriele Geiger und Jasmin Heim haben deshalb Leonique gegründet: ein Netzwerk für B2B-Marketerinnen, das gegen die traditionelle Unterrepräsentation von Marketing in Vorstandsetagen ankämpft. In dieser Folge spricht Jasmin Heim mit Stefan Lingner darüber, wie Marketing endlich die Aufmerksamkeit bekommt, die es verdient.

In dieser Folge

Marketing ist mehr als ein kostengünstiger Kanal – es ist eine strategische Notwendigkeit, die in Vorstandsentscheidungen gehört werden muss. Gabriele Geiger und Jasmin Heim haben erkannt, dass sich die Spielregeln fundamental verschoben haben: Informationsverhalten, Onlinerecherche, Kaufverhalten – all das hat sich gewandelt. Doch während diese Veränderungen rasant voranschreiten, sitzen Marketing-Führungskräfte oft noch immer außen vor, wenn es um Entscheidungen geht.

Mit der Gründung von Leonique wollten die beiden nicht nur ein Netzwerk schaffen, sondern eine Bewegung starten. Das Konzept ist einfach und mächtig: Marketerinnen treffen aufeinander, teilen ihre Erfahrungen, unterstützen sich gegenseitig und entwickeln gemeinsam Lösungen für ein universelles Problem – die fehlende Anerkennung von Marketing als strategische Funktion.

Welche organisatorischen und kulturellen Veränderungen sind notwendig, damit Marketing endlich gleichberechtigt am Entscheidungstisch sitzt? In dieser Episode erfahrt ihr, wie Gabriele und Jasmin ihre persönlichen Erfahrungen der Marginalisierung in Technikunternehmen überwunden haben, wie Leonie wächst und skaliert wird, und welche praktischen Lösungen sie für bessere Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und Agenturen sehen.

Darüber hinaus wird klar: Es geht nicht um eine einzelne Maßnahme, sondern um einen fundamentalen Mindset-Shift in Unternehmensstrukturen. Vom Lead Management über Circle-Modelle bis hin zur Frage, wie Agenturen und Unternehmen in Zukunft zusammenarbeiten – alle diese Themen zeigen, dass die Zeit für CMOs in Vorstandsetagen längst gekommen ist.

"Marketing muss mit an den Entscheidungstisch. Die Zeiten, in denen nur der Vertrieb das Sagen hat, sind vorbei. Es hat sich so viel geändert: Informationsverhalten, Onlinerecherche, Kaufverhalten – da musst du mit Marketing einfach an den Touchpoints da sein." – Gabriele Geiger

Jasmin Heim & Gabriele Geiger

Gabriele Geiger und Jasmin Heim sind erfahrene B2B-Marketingführungskräfte mit unterschiedlichen Karrierewegen in Tech- und Automatisierungsunternehmen. Sie gründeten Leonique, ein Netzwerk und Community für B2B-Marketerinnen, um gemeinsam Lösungen für die Unterrepräsentation von Marketing in Führungsebenen zu schaffen. Beide setzen sich dafür ein, dass Marketing als strategische Disziplin anerkannt und in Vorstandsentscheidungen einbezogen wird.